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厦门集美:全域旅游新常态整合营销见成效

发布时间:2019-10-03

 

诚毅科技探索中心推出了众多亲子游产品

老院子民俗文化风情园受游客青睐

厦门灵玲国际马戏城景区游人如织

厦门老院子、灵玲马戏城等新景区人气爆棚,高星级酒店入住率创新高,亲子游、自驾游成主流……刚刚过去的春节长假,集美旅游市场呈现诸多亮点,为厦门跻身国内第二的旅游目的地贡献了一份力量,并实现了辖区旅游接待人数、旅游收入和过夜人数的“三增长”,其中接待人数、旅游收入两项增幅都为厦门第一,同比增幅分别达到76.6%和71.4%。

笔者日前从集美区文体广电出版旅游局获悉,2017春节长假7天,集美各主要景区共接待游客46.5万人次,同比增长76.6%;宾馆饭店共接待住客6.62万人次,过夜率同比增长21.3%;实现旅游收入2.33亿元,同比增长

71.4%。

相关人士分析,新景点不断崛起、整合营销力度加大、旅游环境设施提升、着力培育旅游新业态等关键要素刺激了集美旅游“魅力指数”和“吸金能力”的大幅增长。

新闻背景

新老景区都在创新求变使出“浑身解数”吸引游客

大年初二,厦门老院子景区大型实景演艺秀《闽南传奇》在央视《新闻联播》“露脸”,让不少厦门人津津乐道。从大年初一到初六,老院子景区持续“高人气”,总计接待游客近7万人次,同比增长126%。这个刚刚开业一年多的新项目,在去年刚刚获评4A景区,并以精美华丽的实景秀演出及可360度旋转的“移动观众席”著称,吸引众多厦门市民乃至周边城市的游客慕名而来。

同样“火爆”的还有同为近年来新晋景点的厦门灵玲国际马戏城和诚毅科技探索中心。“每天的游客量都近万,初五、初六的游客量甚至逼近日均两万。”马戏城负责人介绍,为了迎接春节客流,春节期间的马戏演出每天加演至三场,让游客早、中、晚都有表演可看。此外,马戏城还策划了动物拜年、“闻鸡起舞”等佳节“应景”项目,大受游客欢迎,春节期间吸引游客超12万人次。

不同于传统景点游主要靠旅游团拉动的模式,今年春节,亲子游、自驾游成为集美各大景区的游客主力。大年初三下午,笔者来到马戏城景区,园区内的停车位已是“一位难求”,并且看到不少外地车牌。有趣的马戏表演、各式各样的珍奇动物是吸引小朋友的“杀手锏”。

由住宅集团万舜文投运营管理的诚毅科技探索中心,以“神舟十号”返回舱为代表的航天实物展以及“抢金砖”等多个鸡年主题新春策划也颇受游中华娱乐客欢迎,春节长假累计接待游客0.78万人次,同比增长

105%。

在园博苑、南顺鳄鱼园等老牌景区,春节期间也创新推出恐龙展等“新花样”,刺激了游客量的增长。7天里,园博苑吸引游客近10万人次,同比增长41.12%;南顺鳄鱼园游客人数突破3.3万人次。

客流高峰期“变长”高星酒店几乎满房

今年春节,厦门的酒店普遍“一房难求”,集美也不例外,尤其是高星级酒店,入住率创下了历史新高。据统计,集美区酒店共103家,客房7717间,床位11849张,其中从大年初二开始,北海湾、明珠海湾、日东花园、罗约海滨温泉、全总休疗养中心等三星以上的高星级酒店的平均入住率都近9成。

酒店特别是高星级酒店成为拉动辖区旅游消费的重要“强心剂”。

“我们初三、初四、初五的客房都住满,初六、初七的入住率也比往年高,平均有70%-80%,预计客流高峰期将持续至初九,相较往年更长。”北海湾惠龙万达嘉华酒店销售副总监张智群介绍。

据了解,春节期间,集美高星酒店比普通酒店更难预订,显示出市场对高品质旅游的需求不断增长。笔者从集美区文体旅游局获悉,集美区有高星级酒店7家,数量居岛外第一,接待能力和服务品质不断提升。

集美越来开元棋牌越注重“营销”做大全域旅游“蛋糕”

多景区联手推出史上最强优惠

游客可凭借集美推出的明信片优惠套票到各景区游玩。目前在厦门邮局、集美景区、集美旅游微信公众号可购买,优惠期至2017年12月31日

天沐温泉套票立减435元、马戏城门票9折、诚毅科技探索中心亲子套票立减60元……春节前,集美推出了一套12张的旅九乐棋牌游明信片,带上这套明信片,就能在集盛京棋牌美主要景区和酒店享受总价上千元的“史上最强”优惠折扣,让旅友们特别是家庭游客趋之若鹜。

今年春节,集美景区大放“价”,不仅有可以“打折”的限量版明信片,各景区在政府的“牵线搭桥”下还联手580优惠网推出优惠门票,拉动客白金会流增长。

节前,集美还推出了全新的旅游创意纪念产品——适合小朋友玩的集美版“大富翁”游戏,将集美景区植入游戏中,这个旅游纪念品甚至被带欧博平台出“国门”,在菲律宾华人特别是祖籍集美的华人圈中大受欢迎。集美还在线上推出“我在厦门集美等你”微博话题、“晒照赢大奖”、“私人订制拜年”等营销活动,借助网红直播及豆瓣、知乎话题等新方式,新媒体阅读量超2200万人次。节前,集美还以福建周边地区为重点,通过报纸、电视、户外广告及新媒体立体宣传,联合携程、遨游网、580优惠网等多家OTA(在线旅行社)平台,打破地域限制吸引游客,据统计,春节期间集美游客的散客率约有七成,为历史最高。

无论是春节推出的各种优惠,还是去年启动的首届“集美节”,都显示出这种整合营销思路带来的效益——各景区不再”单打独斗”,而是形成了互惠互利的合力,实现旅游资源串珠成线、以点带面、协同共赢,做大全域旅游的“蛋糕”,提升集美旅游的质和量。

为了进一步整合资源、打造全域旅游格局,集美创新“旅游+”模式,将旅游与商贸、文创、康体、乡村、工业以及红色之旅、会展等内容结合,延伸集美盛京棋牌旅游产业链条,培育多元化产品业态,凸显旅游产品特色,提升集美旅游的“用户体验”。

□撰文/崔婉婷图片/集美区文体广电出版旅游局供图